Noel reste un grand rendez-vous concernant le parfum. En France, les ventes de fragrances en chaines de parfumerie font preuve de resilience, d’apres une etude de l’institut The NPD Group. I propos des dix premiers mois de l’annee, la categorie a recule de 18 %, tandis que le marche en parfumeries chutait de 22 %.
Noel est un moment phare pour le parfum. Au sein des parfumeries, decembre represente 21 % du chiffre d’affaires annuel. Heureusement pour elles, les Francais n’ont gui?re perdu leurs tuto indonesian cupid envies de sentir bon malgre les confinements : a date, les jus font d’la resistance.
Dans ce contexte de pandemie, si Les aliments de soin ont la cote dans la grande distribution et les pharmacies, nos parfums tirent leur epingle du jeu chez Sephora, Marionnaud, ou Nocibe. C’est ce qui ressort d’une etude de The NPD Group. En France, la categorie represente des deux tiers du marche d’la beaute (de 3 milliards d’euros en 2019) dans votre circuit selectif, devant le lait et le maquillage.
Une particularite francaise
De janvier a octobre, « la categorie a baisse de 18 % via rapport a 2019. Ca constitue une performance beaucoup superieure a celle du marche d’une beaute selective, en recul de 22 % », indique le cabinet. Sur la periode, les cremes ont plonge de 26 % et les rouges a levres ou autres de 34 %. Explication : nos clientes ont reporte leurs emplettes en supermarches ou en pharmacie, ouverts pendant les confinements.
L’absence de touristes etrangers, en particulier chinois, a aussi joue dans la baisse des achats de soins. Alors que les parfums seront davantage lies a une consommation locale.
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Dans le top 3 de ventes, le quotidien reste Belle, Coco Mademoiselle ou J’adore continuent donc de seduire nos consommatrices. Une particularite francaise en Europe. « C’est une surprise. On voit votre aspect emotionnel, les femmes veulent se faire joie, aussi confinees », releve Mathilde Lion, expert Beaute Europe chez NPD. Notre fete des meres, puis celle des peres en juin, ont permis d’effectuer repartir les ventes des jus, dont le prix possible s’etablit a 64 euros. Depuis aout, les chaines de parfumerie ont multiplie nos promotions sur les coffrets Afin de ecouler les stocks.
Un doublement des ventes web
Le digital a aussi ete un relais de croissance, avec un bond de 41 % entre janvier et octobre, indique NPD. Le poids a double passant a 13 % (7 % en 2019). Une nouveaute, aussi que nos clientes veulent sentir avant d’acquerir. C’etait jusque-la, le segment le plus retard sur internet. « Depuis la reouverture, l’e-commerce a bien accelere, note Mathilde Lion. Mes consommatrices ont retourne le pli, i§a des rassure plutot que d’aller en magasins ». Ils font eu des renouvellements d’achats de le parfum fetiche. Mais jamais juste. Car des chaines se paraissent s’adaptant. « Elles proposent d’envoyer des echantillons seuls, ou avec le nouveau parfum commande. S’il ne plait pas, elles peuvent le renvoyer », poursuit votre specialiste.
Cette annee, les nouveautes ont ete limitees, avec 1 tiers de lancements repousses en 2021 ou meme 2022. Seul L’Oreal a maintenu ses projets, avec trois nouveaux jus chez Mugler, Armani et Valentino, « ce qui a permis a L’Oreal de limiter le recul une categorie a 8 % via le troisieme trimestre », selon Jean-Paul Agon, le PDG, alors que le marche reculait de 30 %.
Reste que, meme si les fragrances ont plutot resiste, il n’y aura pas d’effet rattrapage. En parfumeries, l’activite a chute de 80 % au premier confinement, ainsi, 65 % la toute premiere semaine du second, selon NPD. L’e-commerce, ainsi, le clic & collect ne suffiront gui?re a compenser. En plus, « le Black Friday n’a pas ete bon une telle annee tel au sein d’ l’integralite des pays, car des promotions se seront etalees sur quelques semaines avant », releve Mathilde Lion.
