Elles conventionnalisent et confortent nos rapports entre les femmes et les hommes, deja presents hors des representations mediatiques.
J’ai publicite est-elle fondamentalement sexiste ?
Dans le monde merveilleux une publicite, les aventuriers buveurs de biere n’ont aucune ventre et leurs dents brillent d’une blancheur immaculee. Mes couches culottes ne fuitent jamais, le caramel ne fait pas grossir. Meme les voitures les plus puissantes ne polluent jamais l’environnement : les messages publicitaires presentent une vision tronquee du vrai. Ils debordent aussi de stereotypes ainsi que cliches. Mais pourquoi donc ? Essentiellement parce que l’objectif final une publicite est de vendre une marque, un bien, une prestation. Et concernant ce qui, vous devez nos rendre desirables, en les noyant sous 1 brouillard imaginaire. Ce n’est nullement juste une lessive, un parfum ou une paire de baskets que l’on achete, puis une valeur symbolique. Pour votre Realiser, la publicite tire parti de des desirs les plus profonds. Elle court-circuite la pensee en s’appuyant concernant nos propres stereotypes, y compris de genre, sans chercher a revolutionner J’ai agence, dont i§a ne fait qu’amplifier et caricaturer ses valeurs. Le stereotype, de genre dans ce cas de figure, est ainsi etroitement lie au modele publicitaire, en constitue Afin de ainsi dire une caracteristique evidente, qu’elle traite de maniere differentialiste[1], dans une vision hyperbolique des caracteres feminins et masculin via fond de ce que l’on pourrait appeler « l’hyper stereotypie publicitaire ».
La representation d’la femme est une pellicule reellement sensible dans laquelle s’imprime les innovations d’une epoque. Continue reading Mes annonces publicitaires multiplient nos stereotypes de genre.